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                                                                                                第十三章  新产品开发
                                                                                         第一节  新产品开发的基本概念
    一、新产品的含义及分类
    (一)产品概述
    对产品的认识不断深入是社会发展的必然，是人类社会进步的结果。人们对产品提出三层次理论，即每个产品，从理论角度去分析都具有三个层次，这就是产品的核心层、产品的形式层和产品的附加层。
    (二)新产品的含义
    所谓新产品是较之原有产品在工作原理、结构、性能、材质、体积、重量、功能、用途等方面有明显改进，或利用新发明、新方法创制的产品。
    (1)判断新产品的标准。一般来讲，判断是否属于新产品的标准是看符不符合下面的条件之一，符合的就属新产品；①具有新的原理、新的构想及新的设计，强调“新”，使产品在质量性能上有改进；②采用新的材料、元器件，是产品在其性能、特征、适用范围、条件、自身重量、体积等方面较之原有产品有改进；③具有新的性能特点，这是对其内在结构进行更改后，较之原产品的性能变化；④消化吸收引进技术，自己创新部分达到60%以上；⑤专利产品、新发明独创的产品。
    (2)在新产品判断中的误区。

    (三)新产品的特点
    根据上述分析，新产品与原来老产品有明显的不同。通过新、老产品的对比，我们来认识新产品的特点。
    (1)高效率。
    (2)大型化。
    (3)轻型化、微型化。
    (4)简便化、多功能、智能化。
    (5)节能。
    (6)多样化。
    (7)美学化。
    (四)新产品的分类
    新产品的分类方法很多。根据新产品的地域特征、技术开发方式、产品先进程度和产品用途归属的不同，可将新产品分成以下四类：
    (1)按产品地域特征分：①国际新产品。②国内新产品。③地区新产品。
    (2)按产品技术开发方式分：①独立研制的新产品。②联合开发的新产品。③技术引进的新产品。
    (3)按新产品先进程度分：①创新型的新产品。②消化吸收型的新产品。③改进型新产品。④仿制型新产品。
    (4)按产品用途归属来分：①生产资料类的新产品；②消费资料类的新产品。

    二、新产品开发的意义
    积极开发新产品，对企业具有极其重要的意义。
    (1)开发新产品是发展国民经济和不断提高人民物质文化生活水平的需要。这个目的也是办企业的目的。
    (2)开发新产品是企业生存和发展的需要。
    (3)开发新产品可以提高企业技术水平，推动和促进企业技术进步。
    (4)开发新产品有利于提高企业的经济效益。
    (5)开发新产品是适应产品结构调整的有效措施。
    (6)通过开发新产品，促进企业管理水平的提高。

    三、新产品开发的策略
    要开发新产品，企业必须制定正确的新产品开发策略。
    (1)产品的竞争策略。
    (2)新产品开发促销策略。
    (3)定价策略。
    (4)消化吸收策略。