（说明：为增强讲座效果，网校特将讲义中的例题答案隐藏。您也可进行重新设置：>> 显示答案　>> 隐藏答案） 第四节产品开发战略 一、按产品开发的新颖程度进行分类    (一)全新型新产品开发战略    新产品是指在性能、结构、材质和技术特征等某一方面或某几方面，比老产品有显著改进和提高，或独创的、具有实用价值和推广价值，带来明显经济效益的产品（名词）。新产品一般具有新颖性、先进性、经济性和实用性等特点。全新型新产品是指新颖程度最高的一类新产品，它是运用科学技术的新发明而开发和生产出来的，具有新原理、新技术、新材质等特征的产品。  (二)换代型新产品开发战略     这是指在原有产品的基础上，部分采用新技术而开发和制造出来的，具有新用途、满足新需要的产品战略。例如，在收音机的基础上采用录音技术，开发成收录两用机；在黑白电视机的基础上采用彩色显像技术，开发成彩色电视机。收录机相对于收音机，彩色电视机相对于黑白电视机，都是换代新产品。换代新产品使原有产品发生了部分质的变化。选择和实施换代型新产品开发战略，只需投入较少的资金，费时不长，就能改造原有产品，使之成为换代新产品，具有新的功能，满足顾客新的需要。  (三)改进型新产品开发战略     这是指在原有产品的基础上，改进性能，提高质量，增加型号而开发出新品种的战略。所开发的新品种与原有品种相比，只发生了量的变化，即渐进的变化，同样能满足顾客新的需求。这是代价最小、收效最快的一种产品开发战略。 二、按产品开发新的范围和水平进行分类（选择）  (一)地区级新品开发战略     这里所指的“地区级”，是指省(市、自治区)一级。也就是新品开发达到省、市、自治区一级水平的战略。凡我国其他省(市、自治区)已经开发和生产的新产品，本省(市、自治区)还没有这种新产品，某企业率先开发和生产出来，经有关部门鉴定和确认，则属于本省(市、自治区)一级的新产品。任何企业首先应该开发和生产出达到本省(市、自治区)一级水平的新产品，然后以此为基点，再向更高一级水平的开发目标努力。     (二)国家级新品开发战略     这是指新品开发达到国家一级水平的战略。国家级新产品，是指在全国范围内新出现的产品。凡国外已率先开发和生产，国内尚没有这类产品，国内某企业率先开发和生产出来，经国家有关主管部门鉴定和确认。 　　(三)国际区域级新品开发战略    ． 　　这是指新品开发达到国际区域一级水平的战略。国际区域级是指亚洲、北美洲、欧洲、非洲、南美洲等区域。国际区域级新产品是指：(1)在国际区域市场上尚未出现、本国某企业率先开发和生产出来的先进产品。(2)国外某区域虽然已经出现某种新产品，国内企业在掌握国外薪品特点的基础上，开发出性能更好、水平更高的同类产品，也属于国际区域级领先产品。一个国家，如果达到国际区域级的新品越多，那么，该国的经济实力就越强，在国际上的经济地位就越高。我国企业应为国争光，为提高国家在国际上的声望，在拥有国家级新品的基础上，应向开发国际区域级新产品的目标奋斗。     (四)世界级新品开发战略     这是指世界上别的国家都未开发和生产的某种产品，我国某企业率先开发和生产出来，投放市场，处于世界领先地位的新产品所实施的战略。 三、按产品开发方向进行分类（选择）     (一)产品功能化战略     产品功能化战略具体有两个方案，即单功能战略与多功能战略。有的用户和消费者，或者是使用的要求简单，或者是购买力水平低，只需单功能产品；有些用户或消费者则相反，需要多功能产品。总的趋势是对多功能产品的需求增长。例如，对电视机的功能，要求全频道、立体声、高清晰度，甚至要求能同时收看两个频道的节目。企业应根据顾客的需求及其发展趋势，或在两种战略中择其一，或同时开发单功能产品和多功能产品，即两种战略都选择。     (二)产品规格化战略     产品规格化战略有四种方案，即产品大型化战略、产品中型化战略、产品小型化战略、产品微型化战略。不同用户和消费者对同一类产品的需求是不同的，由于使用要求的不同，有的需要大型规格的，有的需要中型规格的，有的需要小型或微型规格的。     (三)产品精密度战略     产品精密度战略有两种方案，即产品精密化战略和产品简洁化、小巧化战略。这一战略与产品功能化战略有密切关系。产品要多功能，相应地产品内部结构就要求复杂和精密；反之，产品要求单功能。产品内部结构就要求简单和轻巧。顾客的两种需求都客观存在，企业应根据自己的实际作出开发战略的选择。应该看到相当多的产品，尤其是家用电器产品或生产用的维修器具，要求简洁化、小巧化、便携化，因此，一些企业应着重选择简洁化、小巧化的产品开发战略。     (四)严品节能化战略     随着生产的发展，能源的消耗量剧增。而能源的生产发展跟不上需求的增长；有些能源资源因大量开发和消耗，储藏量锐减，甚至濒临枯竭。     (五)产品特色化、差异化战略 　　这是指企业利用本国或本地特有资源或丰富资源，或利用本企业独创的新技术，或者专门为某一领域的特殊需要而开发和生产的特色产品战略。产品特色化战略至少有三个方案，即特色资源产品战略、特色技术产品战略和满足特需产品战略。