第三节　　　 消费规律和消费政策
　 一、 需求规律

　 （一） 需求规律的内容

　　需求规律的内容可以表述为：在影响需求的其他因素不变的条件下，一种商品或劳务的需求量与其价格之间存在着反向变化的依存关系，即价格上升，需求量下降；价格下降，需求量上升。

　　需求规律还可以用替代效应和收入效应来解释，即商品或劳务价格的变化之所以会引起需求量的变化，是因为替代效应与收入效应共同发生作用的结果。由于价格的变化，会引起消费者多购跌价商品以替代价格相对上涨商品，从而使价格相对上涨商品的需求量相对减少，这称为替代效应。因商品或劳务价格的升降带来的消费者实际收入的减少或增加，从而使需求量减少或增加的现象，称为收入效应。

　 （二） 需求规律的特殊性

　　1. 吉芬商品：所谓“吉芬商品”：是指生活必需的低档商品在特殊情况下，当价格下跌时，需求量会减少；当价格上升时，需求量反而增加。

　　2. 炫耀性商品：拥有此类商品的消费者是为了显示其高贵的身份和地位，价格昂贵，需求量增加；价格下跌，需求量反而减少，因为便宜的商品不能显示个人的华贵和财富。

　　3. 不规则商品：有些商品价格小幅度升降，需求量按一般正常情况变化，即价格下降，需求量增加；价格上升，需求量减少。如果该商品价格大幅度升降，人们就会采取观望的态度，需求量将出现不规则的变化。例如，证券、黄金市场就常有这种情况。

需求规律表明的是在其他条件不变的情况下，由于商品本身价格变动引起的需求量的变化。如果影响需求的其他因素发生变化，如消费者收入的增加、偏好的改变，则同样会引起需求的变化。

　 （三） 需求弹性

　　需求弹性表示的是某一商品或劳务需求量的相对变动对价格的相对变动的敏感程度。需求弹性也称需求的价格弹性，其计算公式为：

　　需求弹性（系数）=商品需求量变动的百分比／价格变动的百分比

　　当价格变动1%时，引起需求量变动了百分之几。

　　根据需求弹性的数值，需求弹性可以分为五种类型：

　　1. 需求弹性等于零，；即需求完全无弹性。

　　2. 需求弹性无穷大，即需求完全弹性或需求无限弹性。

　　3. 需求弹性等于1，即需求单一弹性。

　　4. 需求弹性大于1，即需求富有弹性。

　　5．需求弹性小于1，即需求缺乏弹性。

　　需求弹性的大小取决于多种因素。一般来说，生活必需品的需求弹性较小，高档消费品、奢侈品的需求弹性较大。另外，商品的替代品数目和可替代的程度、商品用途的广泛性、商品消费支出占消费者收入比重的大小等等都影响需求弹性的大小，如某商品的商品越多，替代性越强，需求弹性就越大，反之，则越小；如商品的用途越广，其需求大，相反，商品的用途越少，其需求弹性就越小；如果商品消费支出占消费者收入的比重较大，则需求弹性也较大，反之则小。

　 二、 恩格尔定律

　（一） 恩格尔定律和恩格尔系数

　　恩格尔认为：随着家庭收入的增加，家庭收入中或家庭支出中用来购买食物的支出将会下降；这就是著名的恩格尔定律。恩格尔系数是指食物支出占总支出的比值，用公式可表示为：

　　恩格尔系数=食物支出／总支出

　　表6-4的三点结论：

　　第一， 食物消费在家庭消费中所占的比重，随着收入水平的提高而逐渐降低；

　　第二， 衣服与住宅开支在家庭消费中所占的比重相对稳定，基本没有变化；

　　第三， 娱乐文化方面支出占家庭消费的比重，随着收入水平的提高而迅速上升。

　 （二） 需求的收入弹性和恩格尔曲线

　　需求的收入弹性测量的是某一商品或劳务需求量的相对变动对收入的相对变动的反应程度。用公式可以表示为：

　　需求的收入弹性（系数）=商品需求量变动的百分比／收入变动的百分比

　　即当收入变动1%时，引起需求量变动了百分之几。

　　恩格尔曲线表示在其他条件不变时，在不同收入水平下对某商品或劳务的需求量。从商品或劳务的不同性质出发，可以将恩格尔曲线分为三种类型：

　　第一种类型是生活必需品的恩格尔曲线，恩格尔曲线向上倾斜，斜率较大。

　　第二种类型是高档消费品的恩格尔曲线，恩格尔曲线向上倾斜，斜率较小。

　　第三种类型是低档消费品的恩格尔曲线，恩格尔曲线向下倾斜，斜率为负。

　三、 消费政策

　（一） 保护消费者的政策

　　为了保护消费者的利益，正确引导消费，各国政府常采用的政策有：正确的消费宣传，保证商品或劳务的质量；建立“消费者协会”等类组织，保护消费者利益，使消费者的合法权益不受侵害；限制商品或劳务的价格。

　（二） 限制消费的政策

　　所谓限制消费，是指政府对一些不良消费行为进行必要的管制，以维护整个社会的利益。这些不良消费行为主要有：影响社会资源配置和利用的消费；对他人带来不利影响的消费；败坏社会风气的消费。

　　重点习题讲解：
　　 　单项选择题：
　　　　1．无差异曲线是( )分析的一种重要工具。
　　　　　 ①序数效用 ②基数效用 ③总效用 ④边际效用
　　　　2．无差异曲线凸向原点，它表示随着一种商品或劳务消费量的增加，可以替代的另一种商品或劳务的数量将逐步减少。这一点可由( )来解释。。
　　　　　 ①收入效应和替代效应 ②恩格尔定律 ③边际替代率递减规律 ④边际技术替代率递减规律
　　　　3.如某商品的价格下降10%后，需求量会增加20%，该商品( )。
　　　　　① 需求完全无弹性 ② 需求单一弹性 ③ 需求富有弹性 ④ 需求缺乏弹性
　　　简答题
　 　　1.请分别用边际效用递减规律和替代、收入效应来解释需求规律 　　　　
　　　四、 本章小结

　　　通过本章的学习，要求重点掌握欲望、偏好、需求、效用等基本概念，并在此基础上掌握消费者在收入一定的条件下如何决策才能获得最大的满足，即实现效用最大化，最后是消费规律和消费政策